2021年,对于美妆行业而言,可谓是冰与火交织的一年。
供应链上游的遇冷,离不开一系列政策新规的颁布。据不完全统计,2020年至今,除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外,至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。
监管全面收紧
供应链端“遇冷”
在功效版块,于2021年1月1日正式施行的《化妆品监督管理条例》规定,化妆品功效宣称要有科学依据。
在备案版块,伴随着《化妆品注册备案管理办法》《化妆品注册备案资料管理规定》等配套法规正式落地,企业的注册与备案迎来全新局面。新规要求,企业必须上传质量安全负责人的资料信息,并且在注册备案需提交产品配方或者产品全成分。
在生产版块,2021年8月6日,国家市场监管总局发布的《化妆品生产经营监督管理办法》提出,化妆品生产经营者应当依法建立进货查验记录、产品销售记录等制度,确保产品可追溯。
而在包装版块,2021年9月2日,国家市场监管总局对化妆品包装做出新规定:包装层数3层以下、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。新标准将于2023年9月1日起实施。
无可否认的是,一系列政策法规的出台正在推动行业向高质量、规范化发展迈进,在这一转型过程中,企业如何提前布局、积极应对?
在中国美妆供应链展(iPDM2021)暨第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛现场,将有来自行业一线的院士专家以及覆盖全产业链的技术、品牌、检测、研发超100+重磅嘉宾为我们带来深度的解析与分享,指明行业未来发展方向。
越是环境巨变,越需要我们埋头苦干的同时,不忘抬头看路,紧跟“政策”。2021已过大半,是时候跳出圈子,聆听来自一线的声音,重构企业增长极。
为新渠道而生
助力品牌逆势突围
与上游的遇冷相比,品牌端则迎来了热火朝天的爆发。
Z世代触发新消费,新消费成就新品牌。走过时光之门,完美日记们正成为中国美妆的脊梁。
QuestMobile数据显示,2020年全年及2021年上半年,融资千万以上及IPO的新锐品牌中,美妆品牌占到18%。它们用两到三年的时间,完成了传统品牌需要十年才能达到的牌体量。《Brand Grow中国最具增长潜力新锐品牌》TOP50中的11个上市品牌,从创立到上市,平均只用了5年时间,而完美日记甚至只用了3年。
这得益于时代的发展。伴随着互联网、人工智能及大数据、5G等在各行各业的应用,良好的营商环境及创新的互联网传播技术,让产品和用户的距离更近一步。
这得益于Z世代的崛起。不可否认,Z世代是新消费的中坚,他们贡献了中国美妆消费市场五成以的份额上。颜值即正义,是他们的信条。对大国的自信,也是他们厚爱国货,热衷本土品牌的主要原因。
这得益于品牌思维的构建。绝大部分新锐品牌的老板出身科班,拥有国际国内一流企业历练经历,他们懂市场、懂产品、会讲故事;摒弃传统渠道后,他们正在构建品牌新思维。
这得益于资本的助力。仅2021年上半年,获得融资的新锐品牌就达到37家,超过了过去十年化妆品融资企业的总和。在资本的助力下,品牌方不再为钱发愁,能够沉下心来在产品、研发、营销上越走越远。
在万众期待的2021中国美妆新营销大会现场,将有瑷尔博士高春明、禾葡兰沈海波等优质品牌代表带来关于品牌营销、渠道、私域、矩阵的分享。
更有在营销界享誉盛名,提供新消费品牌增长与品牌战略趋势资深咨询的新锐品牌第一营销机构刀法研究所以及《第三次零售革命》作者颜艳春的现场赋能。
9月27-28日,以“科技创新助力化妆品高质量发展”为主题的中国美妆供应链展(iPDM2021)暨第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛,我们不见不散!
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