KAIYUN体育-抖音TOP20榜，春节档战报来了！

韩束再度霸榜。

春节期间，“过年不打烊”已成为直播电商平台新常态。不少美妆品牌抓住网上年货节新机遇，加紧布局线上市场，不仅推出“龙年限定”，还在抖音等平台表现亮眼。

2月1-15日，抖音美妆GMV逼近75亿元，分别在1日、14日（情人节）迎来小高峰。韩束依旧断层领跑，凭借2.5亿-5亿元GMV占据4.74%的市场份额。另外，一众美妆品牌在春节期间呈现怎样的竞争格局？美妆网特此联合蝉魔方，做出分析。

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韩束再创神话

1月，韩束凭借7.73亿元GMV，领先第二名娇润泉近4倍，再次刷新抖音美妆单月GMV纪录，书写行业“神话”。2月1-15日，韩束依旧断层领跑，GMV高于第二名2倍，提前锁定2月榜单冠军宝座。

今年春节期间，韩束再次出圈。发起“爱在一起红在一起”新年特别企划，撬动消费者情感共鸣点，将“新年红”与品牌主打的“韩束红”完美结合，在营造节日团圆氛围的同时，为品牌赋予年味表达，从情绪价值出发，为品牌注入新活力。

韩束推出的春节专享红蛮腰礼盒，目前销售额接近1亿元，成交价为399元，大单品策略持续奏效。不少业内人士曾分析品牌爆红底层逻辑，总结来看，韩束在2023年踩中短剧种草风口，为品牌带来近50亿的曝光。

短剧爆火后，韩束自播直播间流量猛涨，带动销量，由于姜十七短剧剧情与品牌红蛮腰系列巧妙结合，韩束红蛮腰系列得以占领抖音用户心智，长尾效应显现。

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跑出4席黑马

春节榜单，有四个国货品牌增长速度极快，分别为温博士、造物者、玫瑰颂、宫芙。

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结语

从春节榜单来看，无论是韩束、谷雨、恋火、AKF等知名国货品牌，还是上文提到的温博士、造物者、玫瑰颂、宫芙等新锐黑马品牌，能在抖音突围，都绝非偶然。

对于入驻抖音的品牌来讲，不仅要做好产品，还要做好团队、做好运营、做好服务；更要重视内容和用户体验。内容除了对用户有黏性价值，还是成交转化的关键。由内容种草而来的转化，比用营销方式获取的转化，复购率更高。

因此，归根结底，抖音美妆的神话，有着相似的成功经验，也有着独特的个性打法。你是否看好抖音美妆的发展呢？欢迎评论区留言。